ベストセラーの話！

ベストセラーはなぜベストセラーになるのでしょうか！
読む人が多いからですよね！ではなぜこんなに読まれるのか？
内容が良いから？有名な人が書いたから？
違います。ベストセラーは作り出されるのです。だから売れるのです。

出版社は新書本を書くにあたり、徹底的に調査を行います。世間一般でどのような事が流行っているのか？人々はどのような話を求めているのか？
それらを調査して、その調査資料を前もって抱えていた作家に渡して本を書かせます。
新書はだいたい2ヶ月もあれば出せるのです。
そうやって書かせた本を、同じ出版社が出している雑誌などの広告に載せます。
そうすると当然売れます。徹底した調査を行って出した本なのですから。

そしてそうした本が売れると、他の出版社はこぞって同じような内容の本を出します。
Appleのスティーブ・ジョブズが他界された後に、彼の言葉を扱った本が何冊出ました？
ピーター・ドラッガーの注釈本が何冊出されましたか？
コミュタリアニズムの代表的論者、ハーバード大学のマイケル・サンデル教授の本が
何冊出ましたか？
そういう事です。近年の出版業界はマーケティングを行っているのです。
徹底した調査の後迅速に本を書かせ、ブームを生み出します。またはそのブームに
あやかって似たような本を出します。柳の下のドジョウという諺がありますが、
必ずしもそうとは限りません。やっぱり売れるのです。ブームなのですから。

ではなぜこの状況が生まれたのでしょうか？出版社がパクリ本を大量に出して、
それが売れてしまうという状況。真犯人は簡単に見つかります。
鏡を見ればいいのですから。

哲学者の本を読んだ事ある人なら分かると思いますが、彼らの発言の殆どは
意味不明です。いままでそれなりに多くの本を読んでいて、哲学者たちの思いの丈を綴った本を読み、その哲学者の思いを自分なりに解釈して「これはこういう事を言っているのではないか？」と意見を出せる人が今どれくらいの数存在してるでしょうか？

読者の質の低下です。自分の頭で考えず、人の意見に同調する人が増えたのです。
自ら書き手の方に向かっていくのではなく、「書き手が俺らのランクにまで下げろ。そしたら読んでやるよ。」という立場になったのです。
そこにいるのは最早「読者」ではなく「消費者」です。まあマーケティングという時点で
消費者なわけですが。
さてこの状況に加担してるのは日本人の気質の１つである「同調」ですね。
出る杭は打たれる。
みんながしているから私もそれをする。
これがブームだからこれをする。
これが、ベストセラーを生み出した理由です。
皆読んでるベストセラーだから私も読む。
普段本を読まない人が買うからベストセラーになるのです。
なぜならベストセラーを買う人は『皆が読んでるから買う』人だから。
そして彼らは、自発的に本を買うようになりません。

しかし面白い事に、書籍の発行部数はそんなに落ちていません。落ちているのは
書籍の売り上げだけです。この事から分かる事は何か？
・世間で言うほど読書離れは起きていない
・定価を落とさないと発行部数を維持出来ないのかもしれない
この２つでしょうか。
不景気になると出版社の売り上げが伸びます。
お金使えないから旅行とか行かずに家で本でも読むか　という事です。
皆さんどんどん本を読みましょう。